廣東國際旅游產業博覽會:文化與旅游碰撞出“火花”

來源:經濟日報·中國經濟網? 發布日期:2019-09-04? 作者:張建軍 吳立婷? 【 字體:

  8月30日,在廣東旅博會上,來自馬來西亞的馬六甲知名舞蹈團為觀眾帶來了精彩表演。 經濟日報-中國經濟網記者 張建軍攝

  8月30日至9月1日在廣州舉行的2019廣東國際旅游產業博覽會展現出文化和旅游融合的新發展、新趨勢、新業態。在展會上,462個文旅投資和貿易合作項目展開了對接。其中,10億元及以上項目122個,超過百億元的項目23個——

  悠揚樂曲聲中,廣東省乳源瑤族自治縣的瑤族舞蹈讓人感受到獨具特色的民族風情和深厚的歷史文化;熱情洋溢的歌聲中,馬六甲知名舞蹈團舞者為觀眾帶來了精彩表演,現場展示的拉茶文化讓人體驗到了馬來西亞風情韻味……8月30日至9月1日,2019廣東國際旅游產業博覽會(以下簡稱“廣東旅博會”)在廣州舉行,展現出文化和旅游融合的新發展、新趨勢、新業態。

   文旅融合“錢”景無限

  “目前,文旅融合項目投資規模大、回報率低,但隨著需求逐漸增加,今后年回報率可能達到20%,而且抗風險能力強。”8月31日,在廣東旅博會期間舉辦的文旅產業創新專場論壇上,廣東新創旅游管理有限公司總經理王若松堅定看好文旅產業未來“錢”景。

  如今,文旅產業正成為不少企業轉型升級的有力抓手。在文旅融合館,本屆廣東旅博會“旅游目的地合作伙伴”廣東省韶關市,首次展示了“文化+旅游+體育”的新形象,重點推廣南粵古驛道、“重走長征路”紅色旅游、韶關馬拉松、第十三屆瑤族“十月朝”文化旅游節等文旅融合新產品。

  記者看到,在不少展臺,3D肖像畫、3D地畫、科技產品等異彩紛呈,來自江蘇等20個省份的文旅景區、知名文創企業帶來了各式各樣的創新產品,展現了文旅融合發展新成果。

  “日前,國務院辦公廳《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》出臺,堅定了我們深耕文旅產業的信心。”嶺南生態文旅股份有限公司戰略與產業研究院院長李云鵬說,國家提倡文化、旅游與現代技術相互融合,發展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費,“我們公司目前的戰略方向正是如此”。

  “例如,當下諸多傳統景區亟待解決的問題是如何提供更多優質體驗,滿足旅游消費者新興需求。我們用各種手段賦能傳統觀光景區,通過專業投資、建設、運營的不同組合,將其升級為主題文化旅游休閑度假體驗型目的地,實現景區提質擴容。”李云鵬說,2018年該公司文化旅游業務收入同比增長56.31%;今年上半年,其文旅業務凈利潤占比已從去年同期的32.93%上升到38.11%。

  在文旅融合館,記者還注意到多種文旅融合業態正在此集中呈現。“旅游+教育”的研學旅游產品,“旅游+文創”的文旅產品,“旅游+非遺”的文化傳承,“旅游+科技”的智能景區解決方案等,呈現出文旅資源整合、新業態融合發展的勃勃生機。

  全球產品“一站式”配齊

  “解鎖”馬來西亞繽紛親子游圣地,體驗地道日本文化,遇見巴爾干半島不一樣的歐洲風情,探營太平洋島國絕美目的地……在本屆廣東旅博會上,專業買家和廣大市民一站式領略了全球旅游產品的豐富多彩。

  “每年我都會來逛逛,因為很多旅行社都在這里,方便比對旅游產品及其價格。”廣州市民趙小婷興奮地說。與趙小婷一樣,不少市民正為即將到來的中秋、國慶假期選購旅游產品,現場十分熱鬧。

  記者發現,“文旅+”元素成為本屆廣東旅博會一大亮點,全域旅游格局下“旅游+”新業態不斷發展。美食游、科技游、康養游等多元化、個性化消費需求讓旅游企業更加注重開發多樣化旅游產品。目前,選擇跟團游的年輕人有回流趨勢,這正是旅游企業根據不同層次的消費需求,給消費者提供更具有針對性產品的結果。

  “現在大家越來越注重旅游實際體驗,我們從消費者角度出發制定相關路線,并針對不同人群開展定制化服務,發揮團隊游優勢。”廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司市場部官鍵介紹,目前消費者選擇旅游產品逐漸從重視價格到更加重視品質,尤其是與家人出行更愿意選擇優質產品。該公司還研發出“成長游”產品,更加精準地服務不同對象。

  在本屆廣東旅博會上,精彩紛呈的表演、琳瑯滿目的商品和專業性主題活動,吸引近50萬市民前來品美食、淘好貨,了解最新旅游資訊。“不但刺激了文旅消費,還實現了惠民益民與形象推廣相互促進。”廣東省文化廳副廳長趙紅介紹,在大眾旅游賣場館,共20家旅行社及OTA(在線旅行社)參加,現場銷售當季及2020年預售的熱門旅游產品,優惠名額10萬個,讓利幅度1億元。

  打造國際交易平臺

  在本屆廣東旅博會上,前來參展的馬來西亞國家旅游局邀請了來自馬六甲的知名舞蹈團,一連3日為參會觀眾帶來了精彩表演;著名的拉茶師傅Teh Tarik King現場展示了馬來西亞拉茶文化。作為本屆廣東旅博會的主賓國,馬來西亞旅游、藝術和文化等部門帶領29家企業亮相,積極宣傳“2020馬來西亞旅游年”“2020中馬文化旅游年”。

  據介紹,本屆廣東旅博會集結了境內外旅游資源,來自亞洲、歐洲、南美洲、北美洲、非洲、大洋洲的50多個國家和地區參展;全國20多個省份文旅代表團2萬多名專業買家以及50多萬人次社會公眾參展參會,充分展現了本屆廣東旅博會作為國際化一站式旅游交易平臺的優勢。

  同時,本屆廣東旅博會還打造產融對接的高效平臺,策劃“文旅產業賦能”,積極推動“文旅+金融”。在此間舉辦的廣東文化和旅游產業投融資對接會上,涉及景區、文化旅游、鄉村旅游、休閑旅游以及綜合體等類型的462個文旅投資和貿易合作項目開展了對接。其中,10億元及以上項目122個,超過百億元的項目23個。

  此外,東莞信托聯合華僑城旅游、中信資本、保利資本、恒大旅游集團、昆侖保險、奧動文旅、前海開源基金等單位,共同發起設立了100億元“文化和旅游產業投資基金”,支持文旅產業發展。

  “廣東市場化程度高、盈利能力強的優質文旅項目不斷涌現,為進一步推動金融業和文旅產業合作發展奠定了基礎。”廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長汪一洋表示,要進一步釋放文化和旅游投資開發的巨大商機,打造粵港澳大灣區世界文化和旅游高地。

  數據顯示,2018年廣東省旅游總收入達1.36萬億元,同比增長13.5%,各項主要旅游指標連年位居全國第一。今年上半年,廣東省預計實現旅游總收入6909.9億元,接待過夜游客2.4億人次,旅游業已成為廣東強勁的經濟增長點和消費熱點。(經濟日報·中國經濟網記者 張建軍 實習生 吳立婷)

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